Un operator turistic dintr-o stațiune din Rusia a ales o metodă inedită, dar extrem de controversată, pentru a-și promova afacerea. Pentru a atrage turiști, acesta a legat un măgar și l-a trimis într-o cursă cu tiroliana, coborând de pe o stâncă aflată la aproximativ 100 de metri înălțime.
Imaginile cu animalul, vizibil speriat și împins pe cablu, au fost postate pe rețelele de socializare, însă reacția publicului a fost una negativă și rapidă. În doar câteva minute, mii de utilizatori au condamnat gestul, acuzând operatorul turistic de cruzime față de animal.
Presiunea publică a determinat ștergerea videoclipului, însă incidentul a generat o dezbatere amplă privind metodele de promovare și respectul față de animale în industria turismului.
Acest caz ridică semne de întrebare asupra limitelor etice în marketing și asupra responsabilității operatorilor turistici de a proteja atât turiștii, cât și animalele implicate în activitățile lor.