Uniunea Europeană a adoptat o nouă reglementare care interzice marilor branduri din industria modei să distrugă hainele, încălțămintea și alte produse textile nevândute sau returnate de clienți.
Stop aruncării și arderii hainelor: o practică dăunătoare oprită
Până acum, multe companii, inclusiv cele de lux, obișnuiau să distrugă produsele nevândute pentru a-și proteja imaginea și valoarea brandului. Documentare din Marea Britanie au arătat cum gențile sau alte articole erau tăiate și aruncate, pentru a nu putea fi refolosite sau revândute. Această practică genera un volum imens de deșeuri textile, deși hainele erau aruncate la gunoi sau chiar arse.
Uniunea Europeană vrea să oprească acest obicei, impunând marilor companii să găsească alternative pentru produsele nevândute. Distrugerea va fi permisă doar în cazuri excepționale, cum ar fi deteriorarea, nesiguranța sau contrafacerea produselor.
Impactul asupra industriei textile și a mediului
Statisticile europene arată că unul din cinci articole de îmbrăcăminte comandate online este returnat, iar între 4% și 9% dintre textilele comercializate în Europa nu sunt niciodată purtate.
Această situație are un impact major asupra mediului, iar noile reguli urmăresc să reducă risipa și să încurajeze practici mai sustenabile în industrie.
Schimbări în strategia marilor branduri
Pentru a se adapta noilor reguli, marile case de modă au început să restrângă producția și să prioritizeze clienții premium la lansarea noilor colecții. În plus, companiile sunt obligate să valorifice produsele nevândute prin reduceri semnificative sau donații către persoanele aflate în nevoie, în loc să le distrugă.
Pe piața românească, aceste schimbări vor fi resimțite prin dezvoltarea unor rețele de magazine de tip discount, unde produsele nevândute vor fi vândute cu reduceri de până la 70-90%. Noile reguli se aplică deja companiilor mari, iar pentru întreprinderile mijlocii obligația va intra în vigoare începând cu anul 2030.