Cu temperaturi ce ating aproape 40 de grade Celsius, mulți aleg să petreacă timpul în spațiile climatizate ale centrelor comerciale, însă nu neapărat pentru a face cumpărături.

Mall-urile, refugiu anticaniculă și provocările consumului în criză economică

Deși vitrinele sunt pline de reduceri și promoții, interesul pentru shopping este redus. Majoritatea vizitatorilor se opresc doar pentru strictul necesar, iar o cafea sau o băutură rece reprezintă adesea singurele achiziții.

„E un vibe aici, un aer condiționat și un cappuccino sau o înghețată fac totul mai suportabil”, spune Alina de Pild, una dintre persoanele care preferă să se relaxeze în mall în timpul zilelor toride.

Promenada în interiorul mall-ului pare a fi scopul principal al multora, mai degrabă decât cumpărăturile. Un tânăr mărturisește că a venit să se întâlnească cu un prieten pe care nu l-a văzut de cinci ani, iar o doamnă cochetă explică fenomenul: „Am văzut hainele și accesoriile, am văzut și prețurile și am plecat”. Aceasta reflectă o realitate economică dificilă, în care oamenii sunt mult mai atenți la cheltuieli.

Pentru a stimula consumul, retailerii au început campaniile de reduceri cu o lună și jumătate mai devreme decât în mod normal. Dacă în anii precedenți vitrinele se înroșeau de la 1 august, în acest an majoritatea brandurilor au „furat startul” pentru a atrage clienții. Totuși, unele persoane se plâng că reducerile au venit prea devreme, iar acum, când dispun de bani pentru cumpărături, nu mai pot profita de ele.

Soldările anticipate reprezintă o strategie a comercianților pentru a încuraja consumul într-o perioadă economică dificilă. „Suntem într-o criză economică, oamenii țin mai mult de bani, iar brand-urile trebuie să atingă targetele de vânzări, așa că reducerile sunt un instrument important”, explică un specialist în retail.

Datele Institutului Național de Statistică confirmă această tendință: vânzările de produse nealimentare au scăzut cu 5,5% în primele cinci luni ale anului față de aceeași perioadă a anului trecut, semnalând o scădere a puterii de cumpărare și o prudență sporită în cheltuieli.